Por qué ya no sirven las campañas de intriga
en la época de la Web 2.0

. 24 agosto 2008
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Seguro que han visto desde hace unos días en la tele el comercial de la lagatija Lee. Ese en que una figura de plastelina habla por teléfono con sus papás y les avisa que ha sido elegido para protagonizar un comercial con una famosa modelo, pero que deberá salir desnudo y bailando junto a un gran número de "tipos" en las mismas condiciones. Al final del comercial aparece la frase "Mira a Lee bailando desnudo el jueves a las 10:15 de la noche". El video en cuestión es el siguiente [sorry pero no encontré la versión en español]


El tema que planteo es el siguiente: en una época como la que vivimos hoy, con el Internet dándonos la información que buscamos, en el momento que buscamos, cuando la queremos y no cuando al medio de comunicación se le ocurre dárnosla me parece que este tipo de campañas de intriga no funcionarán. En particular, si es que estas campañas no son globales (léase, que el comercial se vea el mismo día en TODO el mundo). ¿Por qué? Porque sucede lo que seguramente ya han hecho varios... empezar a buscar en Internet a ver de qué se trata este comercial... sin necesidad de esperar hasta el día en que se develará "el misterio".

Se trata de una campaña llamada Thrillicious, creada para la promoción de Sobe Life Water, una nueva bebida de Pepsico. Incluso -como esta campaña ya fue lanzada en EE.UU. hace varios meses atrás- ya tiene varios capítulos, incluido uno para el verano que, fácil, se usará aquí hacia el final del año. Me olvidaba, la modelo del comercial es Naomi Campbell. Si quieren ver de qué va esta campaña solo tienen que ver el canal que crearon en You Tube. El comercial que veremos el jueves será este:


¿Entenderán pronto los "tomadores de decisiones" latinoamericanos que nuestra región ya dejó de ser una isla gracias a la tecnología?

Videos: You Tube

[VIDEO] Publicidad de Terma Light, un mundo de fantasía

. 15 mayo 2008
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Esto ya parece un blog de publicidad, pero en realidad vi hace poco este comercial en televisión (cable) y me pareció buenísimo (como mucha de la publicidad argentina). Es una historia de amor imposible durante el tiempo. Disfrútenlo.


Video: You Tube

El escándalo de Tula al estilo del Especial del Humor

. 12 mayo 2008
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Yo no lo pude ver, pero mucha gente me dijo que estuvo inmejorable. Pauloxpol ha tenido a bien publicar el sketch en su canal de You Tube. Disfrútenlo.



Video: You Tube

De Tula, el Grupo 5 y otras hierbas

. 09 mayo 2008
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Este blog es de televisión y es por ese medio que estoy conociendo algunos detalles más de los casos que menciono en el titular y que hoy están en boca de todos. Y por eso, voy a compartir mis pareceres. Si no saben de qué estoy hablando es porque quizás no vivan en el Perú. Para ustedes, una breve síntesis de cada uno de los temas:

Caso Tula: Desde hace un buen tiempo se especulaba que la ex bailarina y hoy conductora de televisión estaba emparejada con Javier Carmona, aún esposo de Gisela Valcárcel. Sin embargo, ambos están separados esperando que pase el tiempo establecido para quedar legalmente divorciados. Pues bien, resulta que la noche del lunes, el programa de Magaly Medina anunciaba que por fin tenía pruebas para demostrar la relación entre la animadora y el gerente de Frecuencia Latina. Al día siguiente, Rodríguez apareció en la parte final de su programa para intentar "quemarle" la película a Medina: aceptó públicamente su relación con Carmona (asegurando que no fue la tercera en discordia en el matrimonio con Gisela) y para anunciar que estaba esperando un hijo de él. Asimismo, indicaba que dejaba la animación del programa que conduce porque tendría un embarazo difícil. Hoy, muchos diarios (un ejemplo aquí y aquí) señalan que en realidad a Tula le habrían rescindido el contrato por haber incurrido en faltas contra el canal y que le habrían permitido despedirse el martes de su público. Ahora también se dice que el gerente estaría a punto de perder su trabajo por el escándalo.

Caso Grupo 5: Este caso es curioso, pero lamentablemente recurrente. Resulta que en la más reciente edición de la revista Cosas -una revista dedicada exclusivamente al público más exclusivo de Lima- apareció una nota al Grupo 5, agrupación de cumbia que ha logrado que todo el Perú -sin distinción- baile sus canciones. A los de la revista se les ocurrió mostrarlos ataviados en finos trajes de marcas exclusivas. El problema -si es que se le puede llamar así- vino cuando los representantes de esas marcas en Lima se quejaron porque no habían sido informados del tipo de gente que iba a vestir sus prendas. En el reportaje sobre el tema presentado por el programa Enemigos Íntimos (Frecuencia Latina), la representante de la tienda señala que "esa marca es para gente seria y la cumbia no lo es".


A ver. Sobre lo primero, una vez queda demostrado que la fórmula de ir ventilando las intimidades en público es peligroso. No es un requisito fundamental para quien quiera hacer un programa de mediodía contarle al público TODA su vida. Lo importante es el programa, no lo que hace quien lo conduce. El programa de Magaly Medina se dedicó a recordar las marchas y contramarchas en las cosas que decía Tula Rodríguez y, siendo rigurosos, solo mintió. Incluso, parece que al final también no decía la verdad pues en su discurso de despedida señaló que su ginecólogo le había dicho que no podía tener hijos, y luego dijo que se cuidaba al estar con su pareja (¿para qué, si no podía tener hijos?) y finalmente dio a entender que sabía el sexo de su hijo, cuando aparentemente tiene dos o tres meses de embarazo, nada más. Todo un lío por ventilar temas privados.

Sobre lo segundo, disculpen pero las respuestas que vi ayer en el programa del canal 2 me parecieron totalmente estúpidas. Que son marcas para gente seria, que no somos racistas porque también tenemos clientes oscuritos, que ahora se tiene que enviar un informe a las marcas para indicarle quienes van a promocionar su ropa... Realmente me pareció (no sé si exagero) revolucionario que este tipo de revista le dedique un artículo a uno de los grupos musicales del momento y debo confesar que me pareció gracioso ver a los vocalistas vestidos con ropa y accesorios de moda, luego de que uno los suele ver con esas camisas floreadas con las que están en sus conciertos. Llama la atención verlos en una producción de fotos de Cosas, obviamente muy distintas a las fotos que le puede sacar, por ejemplo, el Trome. ¿Racismo? Pues claro que sí. Si era un grupo desconocido, pero conformado por blanquitos, segurito no decían nada.

De interés:

No sabes lo que dijo Tula, míralo aquí:

No sabes cuál es el Grupo 5, mira uno de sus éxitos

Videos: You Tube

[VIDEO] Deja todo, la nueva publicidad de Nike

. 30 abril 2008
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Como muchos peruanos, estaba viendo el clásico cuando en el entretiempo vi un aviso publicitario de Nike que me impresionó y que, como se dan cuenta, motiva este post con el que retomo las actualizaciones después de mucho tiempo.


Desde hace mucho tiempo Nike es una de las empresas que se distinguen por la calidad y originalidad que tienen en sus campañas, en donde algunos de los mejores futbolistas del planeta son las estrellas. Sin embargo, esta nueva publicidad da un giro que le permite al espectador involucrarse un poco más con el comercial. Tanto así que todo el aviso es desde el punto de vista del espectador.

La historia muestra a un buen jugador que es descubierto en una liga menor y pasa a jugar por el Arsenal inglés. Pese a ser bueno, descubre que eso no basta y cada vez que la cosa se le complicaba le daba duro al trabajo. Así luego de un misio debut (ante el Manchester United) se esfuerza más y marca su primer gol. Luego en sus primeros partidos en la Champions League (enfrentando al Inter y al Barcelona) le va mal, pero con más trabajo se logra superar a él mismo.
Finalmente, gracias a ese esfuerzo que complementó muy bien su talento innato, es convocado a la selección holandesa (de la emoción vomita tras conocer su convocatoria). El comercial termina justo antes de que este jugador (el espectador) patee un tiro libre desde la misma posición en que marcó el gol que le permitió vivir la historia.

El mensaje final de Nike es Deja todo (Take it to the next level, en inglés). Un mensaje muy apropiado ahora que se habla mucho de los efectos negativos del exceso de tecnología entre los más jóvenes.

La versión que vi en el entretiempo del clásico fue una versión reducida; encontré la versión completa (de 2 minutos) en Internet. Disfrútenla y déjenme sus comentarios.



Foto: Nikefootball.com
Video: You Tube

¿Verónica Linares habrá querido decir lo que dijo en vivo?

. 14 febrero 2008
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Vía La TV Aburre encontré este video muy interesante en donde no sé si la periodista Verónica Linares peca de muy ingenua o se malea completamente, sin darse cuenta que está en un programa a las 9:30 de la mañana, en plenas vacaciones escolares.

Federico Salazar, como desde hace años, suele jugar mucho con el doble sentido, pero siempre sin sobrepasar los límites. Quiero creer que su ‘partner’ se quiso hacer la graciosa, y le respondió pero sin pensar. Al final, pese a todo, quedó muy gracioso.


Video: You Tube

¿Dónde quedó la creatividad?

. 07 febrero 2008
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Hace unos días me sorprendí al encontrar en un canal de señal abierta de Lima un comercial que me parecía haberlo visto antes. Pocos segundos después me acordé. Lo había visto por el cable en un canal argentino. Realmente se trata de un comercial muy ingenioso. Es más, es un mate de risa. Pero lo que no me gusta es que se haya hecho una versión idéntica (pero made in Perú) para nuestro mercado. No sé si los operadores Claro (Perú) y CTI (Argentina) son del mismo dueño o algo por el estilo, pero me parece muy pobre que no hagan trabajar más a nuestros creativos para hacer comerciales más atractivos.

Versión argentina




Versión peruana




Ahora, no pueden copiar el comercial que les dejo a continuación... por lo menos hasta que haya Internet de alta velocidad para celulares en el Perú...


ACTUALIZACIÓN: En el buen blog del amigo Chalo, se hace referencia a una campaña made in Perú tomada por los ecuatorianos. Pero en ese caso lo que se hizo fue cambiar la locución.

Videos: You Tube